John Ternus, el tercer director ejecutivo de Apple en 30 años, deberá corregir la estrategia de la empresa en materia de inteligencia artificial para mantener su posición como líder del sector tecnológico.
El primero de septiembre de 2026 comenzó una nueva era en Apple. John Ternus se convirtió en el tercer hombre en ocupar el cargo de director ejecutivo del gigante tecnológico desde 1997.
Ternus fue anunciado como sucesor de Tim Cook ya en abril, poniendo fin a los 15 años de Cook al frente de una de las empresas más grandes del mundo. Desde entonces, Ternus, uno de los principales ingenieros de hardware de la empresa, ha estado trabajando codo con codo con Cook para prepararse para este importante cargo.
El relevo representa un gran reto para Ternus. El precio de las acciones de Apple ha aumentado más de un 2.000 por ciento desde que Cook asumió el cargo en 2011 y la empresa ha vendido más de 3.100 millones de iPhones en ese tiempo.
Su capacidad para mantener a la empresa en lo más alto dependerá de cómo reestructure su estrategia en materia de inteligencia artificial.
Hasta ahora, Apple ha tenido dificultades para adoptar con éxito esta tecnología, y los críticos afirman que se ha quedado muy por detrás de sus rivales.
9 de septiembre: su debut público
Ternus hará su debut público como director ejecutivo en el evento de presentación de productos de otoño de Apple, que tendrá lugar el 9 de septiembre. Bajo el lema «Surprise and Shine», se espera que Ternus anuncie el primer iPhone plegable de la empresa, así como una nueva versión de Siri, el asistente virtual de Apple, impulsada por inteligencia artificial.
Francisco Jerónimo, vicepresidente de Datos y Análisis del grupo de investigación tecnológica IDC, apunta que los próximos anuncios de Apple se planificaron durante el mandato de Cook y que habrá que esperar hasta 2027 para que se haga evidente la dirección en la que Ternus quiere llevar a la empresa.
«Por supuesto, el 9 de septiembre será un hito bastante importante para la empresa en lo que respecta a los dispositivos plegables y a la innovación», dice a DW.
«Pero no creo que hayamos visto nada que pueda indicar que Apple esté actuando de forma diferente o mostrando un tipo de estrategia distinto por el hecho de que Tim Cook ya no ocupe el cargo… al menos por ahora», agrega.
El gran reto de Apple
«Cada vez está más claro que la IA no es una moda pasajera, no es algo que vaya a desaparecer en los próximos dos o tres años», afirma Jerónimo. «Es algo que marcará el futuro de la mayoría de las empresas tecnológicas y, de hecho, de todas las empresas».
En su opinión, la IA podría ser «la tecnología más trascendental» para Apple, ya que podría ayudarla a mantener su posición privilegiada o, por el contrario, plantearle una serie de desafíos abrumadores.
El mayor desafío que ve es que Apple no «controla» la infraestructura de IA como lo hacía antes en cuanto al diseño y control tanto del hardware como del software de sus productos clave.
«Quizás eso sea lo que John Ternus hará de manera diferente a Tim Cook, porque en este momento, aunque Apple desarrollara su propia tecnología de IA, la realidad es que aún depende de otros», agregó.
La dependencia de Apple de otras empresas en el ámbito de la IA la ha llevado a un territorio desconocido. En 2024, llegó a un acuerdo con OpenAI para integrar ChatGPT en el iPhone, pero eso ha dado lugar a una amarga disputa entre ambas empresas.
Apple demandó a OpenAI a principios de este año, alegando que la empresa de IA le robó sus secretos comerciales.
A principios de este año, anunció un acuerdo con Google, mediante el cual los modelos Gemini del gigante de las búsquedas se utilizarían para los propios modelos de IA de Apple y su nueva versión de Siri impulsada por IA.
«El riesgo para Apple es perder relevancia en un mundo donde empresas como OpenAI y Anthropic están a la vanguardia en términos de tecnología, de reconocimiento, de servicios y, potencialmente, de hardware», señala Jerónimo.
Durante décadas, el éxito de Apple se ha basado en sus productos físicos, desde el iPad hasta el iPhone.
«Si los dispositivos de OpenAI llegan al mercado, eso podría ser muy, muy riesgoso para Apple. Podrían revolucionar por completo la experiencia y la forma en que interactuamos con la tecnología. Y si Apple no está a la vanguardia de esa innovación, eso representa un gran riesgo», asegura.
¿Una combinación de Jobs y Cook?
La trayectoria de Ternus como ingeniero que trabajó en los productos principales de Apple, así como en innovaciones como el Apple Watch y los AirPods, hace que se espere que lidere el desarrollo de nuevos productos impulsados por IA para la empresa.
También desempeñó un papel central al impulsar el cambio de Apple hacia el diseño de sus propios chips en lugar de depender de proveedores externos como Intel —precisamente el tipo de independencia que Apple desea alcanzar en lo que respecta a la IA.
Jerónimo cree que Apple sigue teniendo grandes ventajas, dado su enorme volumen de usuarios, así como la cultura empresarial que le ha permitido dominar la innovación tecnológica durante décadas.
También calcula que, si Apple logra dominar la inteligencia artificial bajo el liderazgo de Ternus, podría alcanzar un éxito enorme.
«Steve Jobs era el gurú de la innovación y la disrupción, y Tim Cook era el gurú de la ejecución», dice Jerónimo.
Y agrega: «Creo que John Ternus puede ser una combinación de ambos».
Por Arthur Sullivan para DW
